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棕榈上市周年记·产业篇:紧随国策致力产业兴旺,多维布局构筑核心优势

2018-07-06()

回首棕榈股份上市至今的八年风雨路,从“生态城镇”的战略转型,再到“生态城镇+”的迭代升级,在奋进中探索的步伐从未停止。在全新的时代背景下,棕榈股份致力于成为全球领先的生态城镇服务商,在不断地实践中更加深刻地领悟:产业兴旺才是棕榈生态城镇业务可持续发展的“硬道理”。

从乐客VR到海南呀诺达、再到西布朗足球俱乐部,棕榈股份实现从娱乐到文旅,再到体育的跨界产业布局,从而进一步整合生态城镇产业资源,与相关业务的开展产生联动效应,极大增强了棕榈生态城镇业务的核心竞争力,标志着棕榈生态城镇发展战略升级进程的全面开启。其中,棕榈生态城镇业务在体育产业领域的布局节奏,乘借国家对体育产业发展大力支持的政策的东风,与成功参股收购英超西布朗足球俱乐部的有利契机,而加速挺进。



足球起点布局体育产业


足球赛事是世界体育产业中的核心支柱之一,在2018年的炎炎夏季,俄罗斯足球世界赛事杯如期而至,全球范围内四年一度的足球赛事狂热被再次点燃,而早在2016年,棕榈股份就已将足球作为布局体育产业的突破口。

为助力中国足球体育事业的发展,同时进一步推动公司生态城镇业务产业链的纵向延伸,2016年8月,棕榈股份围绕生态城镇发展战略,在体育产业领域展开布局,参股收购英超西布朗足球俱乐部,意在通过将西布朗足球俱乐部成熟的足球体育产业运营经验与标准导入中国体育小镇,为中国体育小镇注入“英超”这一全球顶级赛事优质主题IP,从青训学校的建立、商业赛事的举办等维度入手,在体育产业领域进行深度市场开发,大幅拓宽生态城镇业务产业资源的导入范围,提高优化生态城镇导入产业的整体质量与产业结构。


青训学校助力二级足球


足球是广受中国人民热爱的体育运动之一,然而,现阶段,中国足球青训领域教练师资、核心教材、培养方案、上升通道等各项资源的严重匮乏,成为制约中国足球体育事业进一步发展的痛点。

2015年3月,国务院办公厅在印发的《中国足球改革发展总体方案》提出,要推进校园足球普及,到2020年建成2万所中小学校园足球特色学校,2025年达到5万所。

2017年,沿着国家政策的指引方向,棕榈股份持续推进生态城镇业务,在足球青训领域进行布局,并取得一系列成果:2017年7月20日,由棕榈股份参股成立的棕榈体育产业发展有限公司总部落户深圳宝安区;12月4日,西布朗足球俱乐部中国首个青训中心落户平远;12月19日,“棕榈体育-西布朗足球俱乐部”青训合作学校,在深圳市宝安区合作挂牌中小学,累计达到5所, 2018年3月29日,“棕榈体育-西布朗足球俱乐部”第三批青训合作学校授牌仪式在深圳市宝安区教科院举行,新增挂牌学校10所,至此同类学校数量累计达15所。

此外,在2017年,棕榈体育还成功举办了深圳规模最大的“2017年深圳宝安区‘英超西布朗’校园足球夏令营暨教练员培训班”、宝安区精英教练员培训班、“直通西布朗青少年海外足球之旅”、足球进校园等一系列活动。

棕榈股份在体育产业领域一系列布局举措的成功实施,都说明棕榈股份在2016年开始着手构建的 “生态城镇+体育”产业布局体系,已初见成效。


珍贵藏品弘扬足球文化


为积极响应国家大力发展体育产业的政策号召,同时根据棕榈股份生态城镇发展战略在体育产业领域的布局规划,棕榈股份未来拟在中国国内打造5-6个以足球为主题的体育生态小镇,目前正在与北京、贵州、广州、湖州、梅州等地探讨方案的实施落地。

体育小镇建成后的可持续运营,离不开与其主题相匹配的优质产业资源导入,为此,棕榈股份现阶段将体育文化宣传推广,作为引进相关优质体育产业资源的关键突破口之一,在大幅拓宽棕榈生态城镇业务在体育产业布局领域后续发展空间的同时,推动国家全民健身体育文化氛围的逐步形成。

致力于上述目标的实现,棕榈股份目前与世界最大、最全的体育收藏品机构——World Football Collection(简称“WFC”开展形式多元的商业项目合作。该机构拥有三十多万藏品、十万多张珍贵图片,包括许多具有特殊意义的原创物品,是目前世界上唯一可以展示现代足球完整发展史的实物藏品集合。这些收藏品已经被业界专家认定为“世界上独一无二”,总价值超过3500万欧元。

依托WFC海量的优质藏品资源,棕榈股份可在体育小镇中导入相关内容,通过文化活动运营,普及世界体育文化,促进中国与世界在体育文化领域的交流。同时,以此为载体和平台接口,助力所在地的社区文化交流,通过打造社区微型博物馆,组织线下大型展览和社区公园小型展览,并在线上设立官方网站、制作主题电视栏目、开发主题游戏等此类举措都将大大提升社区、公园和景区的体育文化品质,赋予棕榈股份未来相关生态城镇产品系列更高层次的文化体验功能。


公益基金成就足球梦想


为改变国内贫困地区足球场馆、足球运动装备等基础设施建设落后的局面,助力更多中国贫困地区儿童实现“足球梦”。2018年3月22日,棕榈股份与西布朗足球俱乐部、棕榈体育、中国儿童少年基金会四方共同启动“成就你的足球梦”公益基金项目。

“成就你的足球梦”公益基金项目的成立,恰逢英国西布朗足球俱乐部访问中国四十周年纪念之际,棕榈股份董事、副总裁、广东省棕榈公益基金会理事长巫欲晓表示,本次公益基金项目的成立,希望能够借助多方参与的力量,以足球运动为纽带,在为中国少年儿童慈善事业的发展尽一份绵薄之力的同时,也积极增进中、英两国之间的友好交流。

除了成立公益基金项目之外,以足球体育为主题,面向青少年的公益活动,棕榈股份也同样积极践行。2018年3月,棕榈股份将西布朗足球俱乐部的青训教学体验,引入有着 “足球之乡”美誉的城市广东梅州,西布朗足球俱乐部的两名青训教练带领梅州中学校队球员进行足球技能训练,并向梅州中学捐赠了英超球衣,在中国校园推广足球运动。


足球情怀植根棕榈文化


棕榈股份在足球体育产业的布局并非完全基于纯粹的商业目的,还带有企业自身对足球运动一份情有独钟的特殊情怀。足球运动是棕榈股份凤凰彩票的象征与载体,企业内部举办足球赛事的传统已持续十三年,现已发展成为跨区域、跨业务单元、跨级别的全国性赛事,秉承凤凰彩票中的特有基因,与推进生态城镇发展战略全面落地的经营理念,公司积极响应国家号召,顺应中国足球体育事业的改革方向,助力中国体育产业与教育事业的发展,践行企业社会责任。

棕榈股份对足球运动精神的理解,基于这样一种认知:在球场上,没有级别高低差距,只有岗位分工不同,基于这样的比赛规则,将塑造出一个充满狼性的团队,能够使命必达地去完成每一个共同的目标,从而形成一种具有高度凝聚力,充满正能量的团队文化氛围。从2006到2018年, “无足球!不棕榈!”的六字口号见证了一段属于棕榈企业的足球文化史。

2018年6月10日,以纪念棕榈股份上市八周年为契机,企业内部举办“棕榈日•足球嘉年华”主题特别活动,旨在弘扬公司员工热爱足球运动的凤凰彩票氛围,同时使广大员工及其家属能够共同分享公司成长的喜悦,活动的举办取得了热烈的反响与出色的效果。



以足球运动为切入点,仅仅只是棕榈股份布局体育产业的开端,在棕榈生态城镇项目中,体育产业项目的导入类别不断增多:在云漫湖国际休闲旅游度假区,2017年8月13日,“STC大铁联赛之贵州·贵安国际铁人三项赛”盛大开幕,来自全球不同国家的选手齐聚此地,同台竞技;在 “三千漓”中国山水人文度假区,2018年6月10日,“三千漓山水徒步日”主题活动隆重举行,本次活动由阳朔县旅游发展委员会、阳朔县文新广体局主办,棕榈三千漓项目开发方桂林棕榈仟坤文化旅游投资有限公司承办,徒步里程全程16公里,超过五百人报名参加,以“线下行走,线上点赞”的形式进行,截至活动结束,与活动相关的信息传播,在各大线上社交媒体平台,累计获赞数量超过十万。

▲STC大铁联赛之贵州·贵安国际铁人三项赛


▲ “三千漓山水徒步日”主题活动


目前,除体育产业以外,棕榈股份在文旅、教育等产业领域也已经积累了一批能够产生强大 “2C”运营效应的优质运营资产,以及相关细分领域的专业运营型公司,能够适因地制宜地为项目导入具有高度适配性的产业资源,并进行可持续运营。基于在产业运营领域建立的核心优势,棕榈生态城镇项目已经具备较强的自由现金流创造能力,能够在项目较早期通过“2B”端运营收费、回收相关投资,不完全依赖地方政府付费实现现金回流。

未来,棕榈“生态城镇+”的产业布局还将持续发力,不止局限于文旅、体育、娱乐、教育、康养等五大产业领域,将继续通过产业内容拓展,现有产业资源的互补组合与交叉叠加,在输出几何倍数的增值效应的同时,为生态城镇项目的产业内容积累丰富、优质、独特的运营资源,并因地制宜导入各个棕榈生态城镇项目当中,最终实现产业兴旺可持续发展目标。